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     网络营销知识

中小企业如何选择网络广告

  做广告的目的是树立公司形象、销售公司产品,网络的兴起向公司们提供了一个受众广泛、费用低廉的理想媒介,网络广告越来越受到人们的重视。
  随着互联网在中国的推广与普及,网络广告应运而生。网络广告具有传统媒体无法比拟的优势。众所周知的如:交互直接,及时反馈,易于更新,海量储存,不受版面与颜色等因素的制约,也无时空差异。最重要的是其经济性,网络广告的费用一般是报纸的五分之一,电视的八分之一。于是,网络广告理所当然会成为企业广告投放的选择之一。

国际上比较流行的网络广告有以下几种方式:
1.横幅旗帜(Horizontal banner)
  它一般出现在网站主页的顶部和底部,是网站中最重要、最有效的宣传手段,其费用随着广告次数的增加而增加。现在国际上多是采用CPM的收费模式来标明价格。所谓CPM就是网络广告被播映1000次为基准的价格。例如:russiatoday.com和sohu.com都是采用这种收费模式。
2.竖式旗帜/网络门户(vertical banner/portals)
  它的位置一般设在网站主页的两侧,也是网络广告中的有效宣传位置,价格也多以CPM模式来计算。但相对横幅旗帜广告,价格会销低一点。
3.图标(Button/Icon)
  它的位置一般设在竖式旗帜和网络门户下面,当然也有相互交错放置的。图标在主页上是不动的,通过点击也可链接到客户的广告内容上去。许多非业内人士看好此项广告。
4.专栏支持(Content Sponsorship)
  该位置在网站主页中诸如“旅游新闻”、“商业新闻”等专栏的顶部,对树立起广告客户的“在线”形象有极大的帮助,也是众多广告客户青睐的广告形式。invest.insidechina.com的此种广告效果不错。
5.链接发布者(Anchor Sponsorship)
  它一般摆放在网站主页的顶部和底部的横幅旗帜广告的一侧,也有出现在其它重要位置的。它象锚一样,容易给浏览者留下难忘印象。
6.每日电子邮件发送(Daily E-mail Brief)
  该种广告方式是将客户广告连同网站内容服务商 (或称ICP)每日更新的信息一起,准确送到该网站注册会员的电子信箱中。它同样可以携带各种模式的广告,这种广告会发生直接的宣传效应。
7.网上商店(Shopping)
  这是能实现网上销售,电子商务的最佳位置。既能宣传自身的品牌,又能直接接收客户的订单,而且还不用担心商业风险。因为风险已经转嫁到经过国际有关权威机构认证的网站服务商身上。网上比较有名的shopping有亚马逊(Amzon)网上书店,百威(Budweiser)啤酒等。
8.商业服务链接(Premium Sites)
  该项广告可以分为两部分,价格也有区别。
  a.主页的特写部分:在主页的特殊位置刊登客户的广告。由于受主页版面的限制,一般会按广告客户的购买时间的先后来安排播出。
  b.商业服务专栏目录:一种出现在网站附页的分类广告。在网站主页上通过一次或两次链接,就能链接到客户的网页上。此种广告非常适合于中小企业,因为它既能产生不错的宣传效果,投入又很低,可谓经济实惠。

  还在强调的是:企业在投放网络广告前,一定要选择浏览人次多、读者范围广、反馈信息快的网站,这样才能更好地保证网络广告的宣传效果。

 
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